2018年6月25日星期一

《从海外华文书市看读者买书心态》

机缘巧合接下撰写书展观察文章的任务,以我的资历其实是无法胜任这份工作,也不敢说自己有太独特的见解,但还是硬着头皮完成了。

完成稿件后,我才发现自己没拍到几张照片,只能在脸书敲门拜访出版社讨照片,一开始担心会不会给他们添麻烦,但都很爽快地提供照片给我(大家都超好人的!)。

而交稿上去后,我这几天都睡不着,因我总觉得有些段落写得不够好,怕得罪一些单位,也为无法概括更多好书而感到抱歉,若你读后觉得不悦/写得过于主观,我愿意接受任何批评……

我家老大说,这是我有史以来篇幅最大的一篇稿。我心道,这是我有史以来最压力的一次,一想到整个文坛都无可避免看到这篇文章,我就压力山大。

所以,我是做好退出文坛的心理准备写下这篇稿!(我老大在后说,别闹了!)

也在此谢谢星洲日报的邀稿。

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由大众集团与星洲媒体集团联办的海外华文书市,经过为期九天的展期,风光落幕。自2006年开始进行至今,海外华文书市说是马来西亚每年最不能错过的书展也不以为过,除了参展书目包罗万象,破天荒的书价折扣,不少国内外作家也陆续登上舞台与读者进行交流,大部分出版社更设作家签名时段,俨然就是爱书者的天堂。

热闹归热闹,那么书展持续发展下来,又有什么是值得关注的?

常听说,大马读者阅读量少之又少,一年下来也没读超过十本的书,网上购书方便快捷,电子书逐渐取代实体书,书店恐怕没多久就会从你我视线里绝迹……这些危言耸听的话此起彼落,但书展里的人山人海似乎让这些流言烟消云散,至少从这片人潮来看,海外华文书市仍然是爱书者每年的必去地点。

海外华文书市展示的书目多不胜收,在这里可看见来自不同国家如马来西亚、中国、香港、台湾等的出版品,参展书目成千上万,书目分类包括文学小说、医疗保健、商业理财、生活旅游等等,但还是不少读者表示在这儿没找到什么心头好,空手而归白走一趟,问题到底出现在哪里?

逛书展遇上人潮对读者来说不是好事,书展第八天即开斋节首日的人潮更高达13万人,密密麻麻的人群让密集恐惧者望而止步,更别说静下心好好在书展选购书籍。寸步难移的情况下,消费者依据一瞬即过的书封资讯来判断要否购买,而往往只会注意到叠得高高的畅销新书,较冷门的书籍则被塞进看不到的角落,就连书背的影子都没看到。

如往年一样,参展单位多不胜数,但书本分类方面还是有待改进,特别是外国出版品,举例来说台湾馆方面,并没个别展示不同出版社的作品,只专注宣传畅销作品,读者需一本本浏览才能找到自己的心头好,然而一些人气海外作家的作品如斯蒂芬•金、石黑一雄、凑佳苗反而不见其踪,仔细观察才发现不见知名出版社如皇冠、城邦出版品,就连宝瓶、圆神、麦田出版品也只有寥寥几本,反之尖端出版社的轻小说书堆种类之丰富让人无法忽视。

中国馆方面引进不少实用教材书,好比《中国通史》、《世界历史大全》、《二战记事》等工具书,都是不少家长的心头好,价格便宜,制作精美,内容多元,都陆续进入消费者的书篮里。不少翻译文学例如阿加莎克里斯蒂、珍奥斯丁、东野圭吾等等堆成好几座书墙,价格方面却让人皱眉头,特别是中国引进的简体书,明明封底写着20块人民币,但售价竟也是20块马币,就算运费也一并算在里头,但近乎翻倍的书价实在让人不敢恭维,在这无所不淘的网购年代,如此高价的海外书恐怕很难让读者买账。

“我相信书能够反映出一个人的个性。有些人甚至只要看看藏书,就能够准确说出书主人的兴趣、职业、年龄……”日本推理小说《古書堂事件手帖》提到藏书能反映出书主人的性格,书展展示书目何尝不能反映本地读者的购物心态。食谱教材书适合不爱看书的家庭主妇,陪伴孩子之余也可打发时间;育儿教材书适合正值发育期的幼儿;轻小说为青少年轻松阅读的读物;文学书是文学爱好者的心头好;热门畅销书自然是大众的喜好书单。

第五展览区设有小型市集,出售物品计有零食、唱片、营养产品、儿童用品等,整体而言,海外华文书市兼顾了每一个年龄层的读者,考虑了每一个消费者的需求,就算没买书,也至少不会空手而归——只是来书展不买书就本末倒置了。

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本地出版社普遍上都视海外华文书市为重要战地,除了新书首卖和优惠价格,展位装设更是让人津津乐道的话题。本地出版社的展位尽管不如往年瞩目,看似平实朴素的展位,还是有着不少让人惊艳的巧思。

不按牌理出牌的大将出版社今年仍然推陈出新,不延续去年大受好评的文化沙龙,反而从展览方式下手,由品牌顾问林韦佳带领,与Timeless Design家具合作,引进打造美学共读的概念,大将出版社这次的改革亦契合主题“读生主义”——“阅读成為生活主义重點”,是书展里最有个性的风景。盲书概念也让人啧啧称奇,封面遮掩的情况下,读者只能依据书封上的简短资讯决定买书的意愿,无疑是买书的另一种乐趣。

红蜻蜓出版社的展位一如出版品风格,清新亮眼,旗下黑蚂蚁系列丛书也到了第五本,特别架设黑蚂蚁小型展览区,制作优良精美细致,每本书本更附上内存三张卡片的小盒子,分别写上作者简介、作品简介与文案,好比《今天我们无所事事》的小卡写着:“这本书/给自由的你/给对生命困惑的你/给坐不住的你/给喜欢人类&动物的你”,有着画龙点睛之效。

那么,本地出版品今年有着什么突破?

大将出版品方面,最具话题性为前国会议员蔡添强的著作《加影自由刑》,这书是他入狱30天的心情日记,记录着不为人知的监狱生活,自推出市场后卖得满堂红,近期更会乘势推出国语与英语版本。

耗资几十万的《马来西亚教育大未来》丛书,是大将出版社创社以来最大手笔的一次,不计成本劳师动众,是马来西亚第一套全面剖析细解国家教育体系与政策的书籍,目前其中两部已面世,分别是《浮躁•族群•市场化——困局中的大学》和《迟缓•停滞•低素质——迷路的中学教育》。

自从知名主播李欣怡《欣想事成》系列屡次缔造销售传奇,也造成跨界作家的趋势上升。当红艺人云镁鑫也搭上这热潮,推出《如果可以躺着,谁会想跑?如果可以跑,那就别躺着!》,是她这些年来跑超马的心路历程,新书正式推出前的网络盲购更掀起热议。新生代歌手可晴也推出《胆小鬼•出走》图文集,是她纽西兰旅游36天的背包旅行日记。

最为声势浩大的是角川平方出版社与MM2 Entertainment Malaysia合作,推出了41组大马音乐人的访谈录——《我们死了,音乐还没死》,强大阵容包括管启源、巫启贤、张栋梁、郑锦昌、周金亮、光良、品冠等等,一起发声: “我们生在这样的年代,我们做过这样的音乐。我们终将被遗忘,但音乐会继续流传下去。”

新闻主播陈嘉荣和电台DJ Angeline黄玉丽也在大将出版社推出新作,分别是《噢耶,荣兄~主播的幽默日常》和《PowerBank:Full能量》,前者风趣诙谐,记录主播不为人知的生活趣闻,后者正能量满满,为寂寞都市人的心灵填补空洞。电台DJ彪民,也在这次书展推出了校园小说《在我们变成朋友以后》,这故事改编自他的电台节目《Night听小故事》,配合新书推行也邀请读者为书里的歌词谱上曲子,胜出者的曲子将会进行单曲制作!

是专业人士也是作家!近年不少专业人士跨足文坛为大众撰文科普知识,细腻文笔下讲述一个个动人的职场故事。吴奕品医生继《医生,So What?》后,写下《医生,What the Health?》一书,现为飞行医生的他为大家揭晓医者的生活点滴。郑宝鸾律师处理家庭纠纷案件多年,这些日子的工作感慨都尽数收录于《法律与感情这些事》书里,传达正确的法律知识,也讲解处理家事案件的心得。

红蜻蜓出版社虽标榜为少年小说出版社,但这几年的出版品看出求变的心态。继日前大受欢迎的影视改编小说《我来自纽约》系列和《大大哒》,这次也配合八度空间大热戏剧《假面II》推出同名小说,戏剧演员吴俐璇更配合新书到展位宣传,吸引不少粉丝前来一睹风采。

文学作品今年仍然百花齐放,让人目不暇接。许裕全报告文学集——《47克的罪愆》在书展热卖,标题耐人寻味,当你细读书中内容才领会这标题的严肃沉重,一如作者所说的,“这是报告文学教会我的,最重要的一件事:慈悲”。红蜻蜓旗下的黑蚂蚁系列最新作《甜美生活:一起烘焙时光》由知名作家蔡兴隆与安娜合著,还没上市就轰动,新书文案引人入胜:“在被大山环绕的小城,烘焙着香气盎然的好时光。人间最好的时节,就是彼此相伴的每一个日常。”

有人出版社在这次书展推出多本好书,作者群横跨好几个年龄层,总编辑曾翎龙有感在脸书写下,文学一直有人。最让人惊艳的是《吃时间》(曾翎龙著)、《文字烧》(翁菀君著)、《啃日子》(方肯著)三本散文集,封面是让人倍感温暖的色调,诚意十足的篇幅,有店网购者更能获得柏金包色精美藏书票,极具收藏价值。牛油小生和薇达也分别推出短篇小说集,分别是《南方少年与健忘老头》和《边境》,文笔纯熟魔幻写实,各有精彩。

大河文化出版社与三三出版社也在这书展推出多本新作。亮眼新书包括,耗时三年制作的《我们返马这些年》(廖宏强、张永庆、陈亚才主编)收录多位留台人学成返马追梦的故事;马华文坛闪耀新人卓振辉第一本中篇小说集《天堂的锦鲤》;黄远雄的自传散文集《东北季候风中的岁月》,是马华文学界里罕见的文类;讲述中文各地差异的《中文是用来跳舞的》(杨邦尼著);提倡公民意识醒觉的《普通公民浅论》(林韦地著)。

尽管诗集不如其他书类那么受落,这次的书展也不乏新作的面世。有人出版社推出了《小三》(黄龙坤著)和《词语》(辛金顺著),而三三出版社也推出了《零号幻术》(陈奕进著)和《安全岛》(彭敬咏著),可见诗人的脚步不曾停歇下来。

值得一提的是,大将出版社出版之余,也经销其他出版社如有人、大河、三三出版社等的书籍,云集了本地大部分的文学好书,其中更不乏独立出版品,相信读者乐见本地出版品迈向多元化,促进良性竞争,为读者提供更多好书的选择。

本地小说主要还是以少年小说为主,不少出版社也在书展首卖新书,最具代表性的莫过于红蜻蜓出版社社长许友彬,带着星际远行系列总结篇——《2333,天空游戏》与读者会面。人气作家邓秀茵自立门户,创办守护神出版社,也在书展推出两本新书,分别是少年小说《这个世界不公平》和爱情小说《你爱我像谁》,每日的限量签名版引起粉丝抢购。庄昉思的奇幻大作《盖娅勇者传》系列也来到第五集——《大漠之行》,人气高昂销量极佳,是新生代作家里最被看好的一位!

逛了本地出版社展位一圈,不难发现灵异小说或漫画已是主流书籍之一,让人无不好奇读者口味何时变得这么重,也印证着少年的口味逐渐多元化,并不一味满足于寓意美好的少年小说。出版量惊人的角川平方出版社,继去年主打校园爱情的棉花糖系列,今年也推出校园灵异的魔豆惊悚系列,一口气推出6本系列新书。踏入嘉阳出版社展位就能看见灵异小说书堆,而主打灵异小说的金鑫出版社也是书展显眼的一角,放眼整个本地区都是鬼影憧憧。

不能否认,本地小说始终局限于校园小说,适合成年人阅读的通俗小说在本地来说可是凤毛麟角,小说这十几年发展下来,也没出现几本代表作。最广为人知的通俗小说家为那天晴、颜俊杰和蛛古力,可惜今年没推出新作,而在本地区茫茫书海中找到《告别青墙》(藤光著)和《我们不做男女朋友,好不好》(千和著),拜读后爱不释手,推荐给曾经青春的你。

对了,海外华文书市最高人气的作家是谁?不是九把刀也不是Peter Su,更不是皇阿玛,是本地漫画家黑色水母,大排长龙的队伍是马来西亚出版界让人羡慕也钦佩的奇景!

每年到海外华文书市买的都不是海外华文书。

刊登于星洲日报副刊-读家说书(25/6/2018)

2 条评论:

  1. 篇幅真的很大,而且要写出这样的一篇一定做了不少功课!!
    话说黑色水母真的很红,我的学生大部分都有看他的漫画(其实连我都看哈

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    1. 这边有4000字,本来还有一个书展书单,但挤不进去(和出版社讨的照片也是没用到几张,太不好意思啦!)

      我是写了四天,然后觉得只是陈述大家已经知道的事实/引用文案好像骗稿费,就稍微加一些想法,却怕得罪人单位....

      黑色水母超nice的!下次我还要排队!

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