哞哞哞: 《从海外华文书市看读者买书心态》

机缘巧合接下撰写书展观察文章的任务，以我的资历其实是无法胜任这份工作，也不敢说自己有太独特的见解，但还是硬着头皮完成了。

完成稿件后，我才发现自己没拍到几张照片，只能在脸书敲门拜访出版社讨照片，一开始担心会不会给他们添麻烦，但都很爽快地提供照片给我（大家都超好人的！）。

而交稿上去后，我这几天都睡不着，因我总觉得有些段落写得不够好，怕得罪一些单位，也为无法概括更多好书而感到抱歉，若你读后觉得不悦/写得过于主观，我愿意接受任何批评……

我家老大说，这是我有史以来篇幅最大的一篇稿。我心道，这是我有史以来最压力的一次，一想到整个文坛都无可避免看到这篇文章，我就压力山大。

所以，我是做好退出文坛的心理准备写下这篇稿！（我老大在后说，别闹了！）

也在此谢谢星洲日报的邀稿。

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由大众集团与星洲媒体集团联办的海外华文书市，经过为期九天的展期，风光落幕。自2006年开始进行至今，海外华文书市说是马来西亚每年最不能错过的书展也不以为过，除了参展书目包罗万象，破天荒的书价折扣，不少国内外作家也陆续登上舞台与读者进行交流，大部分出版社更设作家签名时段，俨然就是爱书者的天堂。

热闹归热闹，那么书展持续发展下来，又有什么是值得关注的？

常听说，大马读者阅读量少之又少，一年下来也没读超过十本的书，网上购书方便快捷，电子书逐渐取代实体书，书店恐怕没多久就会从你我视线里绝迹……这些危言耸听的话此起彼落，但书展里的人山人海似乎让这些流言烟消云散，至少从这片人潮来看，海外华文书市仍然是爱书者每年的必去地点。

海外华文书市展示的书目多不胜收，在这里可看见来自不同国家如马来西亚、中国、香港、台湾等的出版品，参展书目成千上万，书目分类包括文学小说、医疗保健、商业理财、生活旅游等等，但还是不少读者表示在这儿没找到什么心头好，空手而归白走一趟，问题到底出现在哪里？

逛书展遇上人潮对读者来说不是好事，书展第八天即开斋节首日的人潮更高达13万人，密密麻麻的人群让密集恐惧者望而止步，更别说静下心好好在书展选购书籍。寸步难移的情况下，消费者依据一瞬即过的书封资讯来判断要否购买，而往往只会注意到叠得高高的畅销新书，较冷门的书籍则被塞进看不到的角落，就连书背的影子都没看到。

如往年一样，参展单位多不胜数，但书本分类方面还是有待改进，特别是外国出版品，举例来说台湾馆方面，并没个别展示不同出版社的作品，只专注宣传畅销作品，读者需一本本浏览才能找到自己的心头好，然而一些人气海外作家的作品如斯蒂芬•金、石黑一雄、凑佳苗反而不见其踪，仔细观察才发现不见知名出版社如皇冠、城邦出版品，就连宝瓶、圆神、麦田出版品也只有寥寥几本，反之尖端出版社的轻小说书堆种类之丰富让人无法忽视。

中国馆方面引进不少实用教材书，好比《中国通史》、《世界历史大全》、《二战记事》等工具书，都是不少家长的心头好，价格便宜，制作精美，内容多元，都陆续进入消费者的书篮里。不少翻译文学例如阿加莎克里斯蒂、珍奥斯丁、东野圭吾等等堆成好几座书墙，价格方面却让人皱眉头，特别是中国引进的简体书，明明封底写着20块人民币，但售价竟也是20块马币，就算运费也一并算在里头，但近乎翻倍的书价实在让人不敢恭维，在这无所不淘的网购年代，如此高价的海外书恐怕很难让读者买账。

“我相信书能够反映出一个人的个性。有些人甚至只要看看藏书，就能够准确说出书主人的兴趣、职业、年龄……”日本推理小说《古書堂事件手帖》提到藏书能反映出书主人的性格，书展展示书目何尝不能反映本地读者的购物心态。食谱教材书适合不爱看书的家庭主妇，陪伴孩子之余也可打发时间；育儿教材书适合正值发育期的幼儿；轻小说为青少年轻松阅读的读物；文学书是文学爱好者的心头好；热门畅销书自然是大众的喜好书单。

第五展览区设有小型市集，出售物品计有零食、唱片、营养产品、儿童用品等，整体而言，海外华文书市兼顾了每一个年龄层的读者，考虑了每一个消费者的需求，就算没买书，也至少不会空手而归——只是来书展不买书就本末倒置了。

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本地出版社普遍上都视海外华文书市为重要战地，除了新书首卖和优惠价格，展位装设更是让人津津乐道的话题。本地出版社的展位尽管不如往年瞩目，看似平实朴素的展位，还是有着不少让人惊艳的巧思。

不按牌理出牌的大将出版社今年仍然推陈出新，不延续去年大受好评的文化沙龙，反而从展览方式下手，由品牌顾问林韦佳带领，与Timeless Design家具合作，引进打造美学共读的概念，大将出版社这次的改革亦契合主题“读生主义”——“阅读成為生活主义重點”，是书展里最有个性的风景。盲书概念也让人啧啧称奇，封面遮掩的情况下，读者只能依据书封上的简短资讯决定买书的意愿，无疑是买书的另一种乐趣。

红蜻蜓出版社的展位一如出版品风格，清新亮眼，旗下黑蚂蚁系列丛书也到了第五本，特别架设黑蚂蚁小型展览区，制作优良精美细致，每本书本更附上内存三张卡片的小盒子，分别写上作者简介、作品简介与文案，好比《今天我们无所事事》的小卡写着：“这本书/给自由的你/给对生命困惑的你/给坐不住的你/给喜欢人类&动物的你”，有着画龙点睛之效。

那么，本地出版品今年有着什么突破？

大将出版品方面，最具话题性为前国会议员蔡添强的著作《加影自由刑》，这书是他入狱30天的心情日记，记录着不为人知的监狱生活，自推出市场后卖得满堂红，近期更会乘势推出国语与英语版本。

耗资几十万的《马来西亚教育大未来》丛书，是大将出版社创社以来最大手笔的一次，不计成本劳师动众，是马来西亚第一套全面剖析细解国家教育体系与政策的书籍，目前其中两部已面世，分别是《浮躁•族群•市场化——困局中的大学》和《迟缓•停滞•低素质——迷路的中学教育》。

自从知名主播李欣怡《欣想事成》系列屡次缔造销售传奇，也造成跨界作家的趋势上升。当红艺人云镁鑫也搭上这热潮，推出《如果可以躺着，谁会想跑？如果可以跑，那就别躺着！》，是她这些年来跑超马的心路历程，新书正式推出前的网络盲购更掀起热议。新生代歌手可晴也推出《胆小鬼•出走》图文集，是她纽西兰旅游36天的背包旅行日记。

最为声势浩大的是角川平方出版社与MM2 Entertainment Malaysia合作，推出了41组大马音乐人的访谈录——《我们死了，音乐还没死》，强大阵容包括管启源、巫启贤、张栋梁、郑锦昌、周金亮、光良、品冠等等，一起发声： “我们生在这样的年代，我们做过这样的音乐。我们终将被遗忘，但音乐会继续流传下去。”

新闻主播陈嘉荣和电台DJ Angeline黄玉丽也在大将出版社推出新作，分别是《噢耶，荣兄~主播的幽默日常》和《PowerBank：Full能量》，前者风趣诙谐，记录主播不为人知的生活趣闻，后者正能量满满，为寂寞都市人的心灵填补空洞。电台DJ彪民，也在这次书展推出了校园小说《在我们变成朋友以后》，这故事改编自他的电台节目《Night听小故事》，配合新书推行也邀请读者为书里的歌词谱上曲子，胜出者的曲子将会进行单曲制作！

是专业人士也是作家！近年不少专业人士跨足文坛为大众撰文科普知识，细腻文笔下讲述一个个动人的职场故事。吴奕品医生继《医生，So What？》后，写下《医生，What the Health？》一书，现为飞行医生的他为大家揭晓医者的生活点滴。郑宝鸾律师处理家庭纠纷案件多年，这些日子的工作感慨都尽数收录于《法律与感情这些事》书里，传达正确的法律知识，也讲解处理家事案件的心得。

红蜻蜓出版社虽标榜为少年小说出版社，但这几年的出版品看出求变的心态。继日前大受欢迎的影视改编小说《我来自纽约》系列和《大大哒》，这次也配合八度空间大热戏剧《假面II》推出同名小说，戏剧演员吴俐璇更配合新书到展位宣传，吸引不少粉丝前来一睹风采。

文学作品今年仍然百花齐放，让人目不暇接。许裕全报告文学集——《47克的罪愆》在书展热卖，标题耐人寻味，当你细读书中内容才领会这标题的严肃沉重，一如作者所说的，“这是报告文学教会我的，最重要的一件事：慈悲”。红蜻蜓旗下的黑蚂蚁系列最新作《甜美生活：一起烘焙时光》由知名作家蔡兴隆与安娜合著，还没上市就轰动，新书文案引人入胜：“在被大山环绕的小城，烘焙着香气盎然的好时光。人间最好的时节，就是彼此相伴的每一个日常。”

有人出版社在这次书展推出多本好书，作者群横跨好几个年龄层，总编辑曾翎龙有感在脸书写下，文学一直有人。最让人惊艳的是《吃时间》（曾翎龙著）、《文字烧》（翁菀君著）、《啃日子》（方肯著）三本散文集，封面是让人倍感温暖的色调，诚意十足的篇幅，有店网购者更能获得柏金包色精美藏书票，极具收藏价值。牛油小生和薇达也分别推出短篇小说集，分别是《南方少年与健忘老头》和《边境》，文笔纯熟魔幻写实，各有精彩。

大河文化出版社与三三出版社也在这书展推出多本新作。亮眼新书包括，耗时三年制作的《我们返马这些年》（廖宏强、张永庆、陈亚才主编）收录多位留台人学成返马追梦的故事；马华文坛闪耀新人卓振辉第一本中篇小说集《天堂的锦鲤》；黄远雄的自传散文集《东北季候风中的岁月》，是马华文学界里罕见的文类；讲述中文各地差异的《中文是用来跳舞的》（杨邦尼著）；提倡公民意识醒觉的《普通公民浅论》（林韦地著）。

尽管诗集不如其他书类那么受落，这次的书展也不乏新作的面世。有人出版社推出了《小三》（黄龙坤著）和《词语》（辛金顺著），而三三出版社也推出了《零号幻术》（陈奕进著）和《安全岛》（彭敬咏著），可见诗人的脚步不曾停歇下来。

值得一提的是，大将出版社出版之余，也经销其他出版社如有人、大河、三三出版社等的书籍，云集了本地大部分的文学好书，其中更不乏独立出版品，相信读者乐见本地出版品迈向多元化，促进良性竞争，为读者提供更多好书的选择。

本地小说主要还是以少年小说为主，不少出版社也在书展首卖新书，最具代表性的莫过于红蜻蜓出版社社长许友彬，带着星际远行系列总结篇——《2333，天空游戏》与读者会面。人气作家邓秀茵自立门户，创办守护神出版社，也在书展推出两本新书，分别是少年小说《这个世界不公平》和爱情小说《你爱我像谁》，每日的限量签名版引起粉丝抢购。庄昉思的奇幻大作《盖娅勇者传》系列也来到第五集——《大漠之行》，人气高昂销量极佳，是新生代作家里最被看好的一位！

逛了本地出版社展位一圈，不难发现灵异小说或漫画已是主流书籍之一，让人无不好奇读者口味何时变得这么重，也印证着少年的口味逐渐多元化，并不一味满足于寓意美好的少年小说。出版量惊人的角川平方出版社，继去年主打校园爱情的棉花糖系列，今年也推出校园灵异的魔豆惊悚系列，一口气推出6本系列新书。踏入嘉阳出版社展位就能看见灵异小说书堆，而主打灵异小说的金鑫出版社也是书展显眼的一角，放眼整个本地区都是鬼影憧憧。

不能否认，本地小说始终局限于校园小说，适合成年人阅读的通俗小说在本地来说可是凤毛麟角，小说这十几年发展下来，也没出现几本代表作。最广为人知的通俗小说家为那天晴、颜俊杰和蛛古力，可惜今年没推出新作，而在本地区茫茫书海中找到《告别青墙》（藤光著）和《我们不做男女朋友，好不好》（千和著），拜读后爱不释手，推荐给曾经青春的你。

对了，海外华文书市最高人气的作家是谁？不是九把刀也不是Peter Su，更不是皇阿玛，是本地漫画家黑色水母，大排长龙的队伍是马来西亚出版界让人羡慕也钦佩的奇景！