沒錯，這就是傳說中十個你不能不懂的打書方式，不論你是菜鳥還是老鳥，都不該錯過這篇文章，看到最後一行我跪了（早就想這麼開玩笑啦！）
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这几年不乏和出版社同仁见面的机会，每次见面都无可避免聊到如何卖书，就连“吹水”时间都聊书，可想而知这年头出版社工作并不好过。在出版界浸淫了好几年，让我深深体会本地书市的艰难，有者打趣说，要害一个人就叫他去开书店，这句话逗笑了我，也很快地落寞了。
大将出版社社长周若鹏先生说过，是书难卖还是作者不会卖书？这句话一直围绕在我心里无法忘怀，根据这几年对本地出版界的观察与折腾，我含辛茹苦整理出“十个你不能不知道的打书方式”，不论你是菜鸟还是老鸟，都不应该错过这篇文章！
书市持续低迷，不能否认这是一个作者行销的时代，这几年本地卖得最好的书籍是李欣怡《欣想事成2》，除了作者高人气加持外，她多年来用心经营专页，也有了固定的读者群，天时地利人和之下，销量一再创新高，就连隔年的续作也卖得满堂红。人气绝对是销量的关键！那问题来了，默默无名的作者又该怎么为自己打书？
我认识一些年轻作者，提到不明白为何出书要帮忙打书，我当下好想把头敲去他的额头，连作者都不打自己的书，那么这世界上就没人会帮你打书，无疑是听天由命了——这也是我近年才明白的事实。
打书策略从确认出版的那一刻就要认真思索了，而不该把卖书责任一干二净地推给出版社。如何为书本取名也是一门大学问，不难发现现今的新书标题可是一山还有一山高，没有最长，只有更长，尽可能浅白易懂，朗朗上口，让人留下深刻印象，编辑部为书名竭尽心思让人肃然起敬。我近期看过最长的书名为《如果可以躺着，谁会想跑？如果可以跑，那就别躺着！》，读完都觉有些绕口。
标题直白也不是坏事，看似少了文字美感，但能让读者简单明了这书的内容方向，也算宣传到位，好比我瞄到《药物猎人：不是毒的毒 X 不是药的药，从巫师、植物学家、化学家到药厂，一段不可思议的新药发现史》书名，清楚了解这是我感兴趣的领域，毫不犹疑就下订。如何在标题直白和篇幅取个平衡点，就要看编辑部和作者的共识了，有时标题短短几个字反而画龙点睛。
请务必认真思索文案，更简单的说法，想想这本书有什么卖点或特色。根据我的观察，本地出版品，特别是小说方面，都无法达到充足的宣传效果。封底写着的资料连文案也说不上，不过是故事简介，逛书局一圈，大部分人应该就只记下出版社或作者名字而无法记下作品名称，就算花一大把钱在公关宣传，却不用心经营每一本书的宣传文案，对我而言是本末倒置。
相比日本和台湾出版品，几乎每一本小说封面都有着让人折服的吸睛文案，就算对这本书一无所知，眼睛扫过的第一印象就难以忘却。近年让我回味无穷的新书文案是日本作家凑佳苗的《反转》，“完全被骗了！没想到是这样的结局！”，读完这书后觉得好看之余，也觉得这书配得上这精彩文案。如果连作者都无法为自己的书想到任何卖点，那么请检讨这本书到底是为了什么而出版。
好的文案，往往来自好的口碑，若对作品有信心，邀请他人为作品写下推荐语是有利无害，就算读者对新晋作者一无所知，但翻阅当儿看到熟悉名家写下推荐语，也对这书多了一份好奇与关注。
不想依靠他人的扶持，那就写下自己的出版感言吧！后记里应避免死板地感谢这地球上的每一个人，多谈这本书对你的意义，为了什么而写下这本书，我相信这是广大读者更为热衷的事情。有者买书前会认真读读后记，才决定要不要买下这书呢。
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| 打书的前提是有书可以打。 |
刊登于中国报副刊（28/8/2018）
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